Empresas terão que investir mais para ter visibilidade no Facebook
Na última semana, o Facebook anunciou que vai mudar o algoritmo para que as publicações de amigos e familiares tenham preferência nas timelines. Com isso, as páginas vão ter que investir mais dinheiro na rede para conseguir ter visibilidade. Agora, não só a qualidade do conteúdo está a prova, mas também o investimento.
A mensagem que o Mark Zuckerberg, um dos fundadores da rede, deseja transmitir com a mudança é simples: “marca, aqui é lugar de pessoas. Portanto, se quiser aparecer para elas no meu espaço, terá que pagar.”
Ainda acho que um conteúdo de qualidade, aquele que ajuda as pessoas, é um caminho para alcançar uma grande audiência. Porém, vai ser inevitável fazer um investimento maior para conseuir atingir todo o público.
Para os usuários, as mudanças são bem positivas, mas, para empresas, nem tanto. Os investimentos na plataforma terão que ser maiores e os anunciantes já perceberam isso, já que impulsionar o conteúdo nas redes sociais é uma realidade para a maioria das empresas. Tanto que o valor direcionado a esse tipo de plataforma em todo o mundo no ano passado no meio digital superou o valor gasto na TV.
Mas o que isso muda em sua vida? Você gostaria de ver mais publicações dos seus amigos e familiares ou de marcas em seu feed de conteúdo? Arrisco a dizer que de amigos e familiares. Na verdade, ainda acho que, no mundo ideal, poderíamos escolher exatamente o que gostaríamos de ver.
Você ainda pode questionar: mas não há mecanismos dentro do próprio Facebook que permite ocultar posts de determinada pessoa ou marca na minha timeline? Existe, mas exige uma tarefa manual: excluir o que não deseja do seu feed. Bom, talvez no período eleitoral, você encontre esse tempo. Se for como em 2014, vai ter muita gente clicando em “desfazer amizade” e “deixar de seguir”.
Não é a primeira vez que o Facebook anuncia que diminuirá o alcance orgânico das páginas. Em meados de 2016, a empresa informou que priorizaria o conteúdo das pessoas nas timelines.
Das empresas de Zuckerberg, talvez só o WhatsApp consiga ainda fugir da publicidade. As páginas de marcas no Instagram ainda têm um alcance melhor com as publicações em relação ao Facebook. Só nos resta saber até quando.